5月7日，小红书和淘宝天猫一众事务担任人罕见地一起搭台，并约请百余名商家，宣告了一项“红猫方案”：小红书答应在新增笔记下放广告链接，可直接跳转到淘宝天猫店肆/产品；初次敞开UD（阿里妈妈全域媒体经营出售渠道）协作，商户、小红书和淘宝天猫三方都可以观测到消费的人从种草到下单的全过程。
小红书自建电商的10年间，在做电商闭环或敞开渠道问题上也曾呈现战略摇晃。2021年，小红书自动堵截淘宝外链以强推自建电商闭环，直到此次“红猫方案”与淘宝战略协作，开释破墙信号。
一位食饮品牌商家告知经济观察报，其公司开发一个新品牌，要在多个渠道做品牌入驻时，优先级一般是抖音→视频号→快手→拼多多→天猫→京东→小红书，思路是用小红书处理流量、在淘宝天猫卖货。
这也是许多商家遇到的挑选，绝大多数用户视小红书为“种草”东西，被种草后转向淘宝下单，这也导致品牌商家在小红书投进广告后难以测量其成交转化的详细作用。
小红书相关担任的人介绍，近两年，小红书观察到，商家或品牌在两个渠道的衔接诉求渐渐的变多，也常常得到商家的反响：我能否逐渐前进流通功率？投进能否更精准地衡量到生意？这是两大渠道推出“红猫方案”的布景，要处理顾客从发现到决议方案、从购买到同享的购物链路闭环。
此外，“红猫方案”更严重的含义是两大渠道数据同享：小红书初次敞开了笔记的全链路数据，包含前链路——小红书全用户的阅览和互动行为，以及后链路——天猫用户的一切行为，比方进店、保藏加购、成交，能协助商户衡量清楚每一篇笔记对生意的详细奉献。对此，小红书种草产品担任人许晴点评，“这是一个前所未有的敞开”。
小红书自建电商的10年间，至少阅历4次严重战略调整：从2014年自营跨境电子商务“福利社”起步，到2019年转向敞开渠道引进第三方商家，再到2023年押注“买手电商”、2024年晋级为“生活方式电商”。
在做电商闭环或敞开渠道问题上，小红书也曾呈现战略摇晃。2021年，小红书自动堵截淘宝外链以强推自建电商闭环，直到此次“红猫方案”与淘宝战略协作，开释破墙信号。
为了冲击站外引流，小红书采取了许多技能办法，例如谈论区或私信直接发送站外联系方式、链接截图等或许面对封号处分。3月12日，小红书发布《买卖导流违规办理细则》，更进一步严厉冲击违规买卖导流行为。
冲击站外引流和“红猫方案”并不抵触，前者封堵了“野路子”，后者供给官方协作链路，不管是图文或视频笔记都能在转化区一键引发跳转到淘宝，两大渠道和商家都能看到买卖数据，还能前进两大渠道的投流和广告收益。
2024年11月，小红书还着重闭环电商是其间心战略，2025年1月进一步兼并社区与电商部分，强化内部买卖生态。“红猫方案”更像是电商进入下半场，小红书和淘宝天猫相互借力的成果。
前述食饮品牌商家收到了小红书团队发来的“红猫方案”协作细则，其间写明，现在协作职业仅限大快消、运动野外、大健康三大职业中的部分类目，美妆、个护、母婴亲子(制止一二段奶粉)、家清、运动野外等不需要申报白名单即可参加，体检检测、保健食品、养分滋补品、器械、计生用品等则需要走白名单流程。其他职业暂不敞开。
此外，店肆资质也有必定门槛要求，如淘宝店肆需开店满1年，天猫店肆归纳体会分需≥4.5分等。
小红书对参加“红猫方案”的账号要求，除了认证企业专业号、发布至少30篇笔记，还有全周期预算5万元以上、日耗（每天广告投进费用耗费量）至少5000元等。
一位小红书商家以为，现在“红猫方案”敞开类目里仅大快消（如美妆个护）、运动野外、大健康，没有服饰、家居等小红书电商优势类目，而主要是一些偏标品、KA（要害客户）商家，这也是小红书电商闭环里的短板。而对店肆资质和预算耗费的要求，“日耗5000元，意味着10天就’烧’掉5万元，只要头部品牌商家玩得起”。
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